La vie des marques personnelles et les leçons des grandes marques
L’histoire de la Marque BIC :
Le talent de Bic a toujours été d’offrir des solutions pratiques, efficaces, astucieuses et bon marché aux utilisateurs du monde entier. leur simplifier ou faciliter la vie constitue le cœur de sa mission. Le concept et le dénominateur commun de toutes les propositions de la marque : le jetable. Sur tous ses marchés la marque remplit son rôle avec des standards élevés en matière de simplicité, fiabilité, sécurité, qualité, proximité…
Le champion du jetable connaît un succès qui ne se dément pas du stylo, au briquet en passant par le rasoir, mais sort de la route et… de sa marque avec le parfum BIC.
Bic paye le prix fort de la cohérence (du manque de cohérence).
Le message pour ma marque personnelle :
Le prix de la cohérence. Notre réputation n’est pas universelle. Elle ne s’applique pas à tous les domaines d’activité et c’et le public qui décerne le périmètre potentiel. Nos talents et points forts ne trouvent pas systématiquement de points d’applications dans tous les secteurs… pire ils peuvent devenir des contre-indications. Simplicité, proximité, universalité… ne sont pas des passeports pour pénétrer l’univers sophistiqué et personnalisé du parfum.
Réfléchissons bien quand nous attaquons une nouvelle activité ou prenons un nouveau poste : quelles sont parmi nos talents ceux qui vont nous aider plus particulièrement à faire la différence et qui vont nous permettre de mieux répondre aux attente de notre cible ?
JP Bonnaud - mai 2010
Monsieur Orchidée
Geneviève de Fontenay est une « grande marque », une marque star » connu de tous. C’est facile de parler de marque dans ce cas là ! Mais pour un quidam comme moi, cela n’a rien à voir, me diriez-vous.
La notion de marque personnelle ne s’applique pas qu’aux célébrités. Une célébrité est une personne qui finalement a poussé sa marque personnelle plus loin que les autres en cultivant ses points forts et sa différence.
Ce samedi j’écoutais Europe 1, ma station préférée, quand à 7h25 Laurent Cabrol, parlant d’orchidées m’a donné un exemple de marque personnelle.
Il ya peut-être 200 ou 300 producteurs d’orchidées en France, qui produisent, vendent ces splendides plantes tropicales….
Mais il y en a un qui a cultivé une qualité supplémentaire qui fait la différence : celle d’en parler avec passion et de la transmettre à tous ses clients… Il est devenu ainsi une référence dans ce domaine. Et quand Cabrol veut faire une chronique sur cette fleur, il appelle cet horticulteur et pas un autre pour avoir de l’info… et l’appelle « le grand prêtre des orchidées ». il s’est taillé une réputation et est devenu la référence…pour les amateurs d’orchidée ;
C’est ça une marque personnelle ! Une réputation, un surnom, un truc qui vous fait sortir de la foule de vos concurrents et collègues. C’est votre façon très personnel de faire votre métier et d’apporter un service « exclusif »… un plus pour le client !
JP Bonnaud - avril 2010
Geneviève de Fontenay illustre bien la notion de marque personnelle.
Une marque personnelle bien française…
La marque personnelle c’est ce qui permet d’émerger de la foule, de se distinguer de ses concurrents.
Qui connaît l’organisateur/animateur des Eurockéennes, des Francofolies, du festival de Cannes ?
Mais tout le monde connait Geneviève de Fontenay la maman sévère et parfois grincheuse des Miss France. C’est parce que Geneviève a développé et affirmé très clairement ses caractéristiques de marque personnelle.
Mme de Fontenay porte très haut sa mission, ses valeurs qu’elle incarne avec passion et détermination.
Sa vision : celle de la France éternelle, élégante, pleine de charme et de valeurs éthiques
Sa mission : faire émerger les miss qui vont répondre à la tradition et aux canons de la beauté et de la morale.
Ses valeurs, son combat : l’esthétique et l’éthique… pas de beauté sans moralité !
Ses miss sont belles et pures, dans la tradition de la rosière de nos campagnes… ou gare au courroux de cette dame de fer.
Geneviève incarne sa marque de façon claire, cohérente et constante. Ses coups de gueule sont célèbres et son style éminemment reconnaissable : son chapeau est son étendard, son tailleur façon Chanel, son foulard et son maquillage sont des signes de reconnaissance qui ne trompent pas.
Quand ses valeurs sont maltraitées, Geneviève part en guerre, chapeau au vent.
Attention danger, Endemol qui vient agresser la patrie des Miss, elle pourrait bien vous bouter hors du territoire de la légitimité et hors du cœur des Français.